Chinesen in Deutschland, chinesische Touristen und Geschäftsreisende sind eine hochinteressante Zielgruppe für das Ethnomarketing. Die Kaufkraft der in Deutschland lebenden Chinesen ist hoch und befindet sich in stetigem Wachstum, was diese Zielgruppe für viele Firmen in Deutschland zu einer wichtigen Konsumentenschicht macht. Auch gibt es in Deutschland zahlreiche chinesische Unternehmen und Geschäftsleute, wodurch diese Zielgruppe auch für den erfolgreichen Vertrieb von B2B-Produkten und Unternehmensdienstleistungen immer mehr an Relevanz gewinnt.

Nach derzeitigen statistischen Erhebungen leben rund 80.000 Chinesen in Deutschland.
Es ist jedoch nach Meinung führender Migrationsexperten von einer weitaus größeren Anzahl auszugehen, da sich viele Chinesen mit kurzfristigen Visa in Deutschland aufhalten. Auch sind eingebürgerte Chinesen und solche ohne gültige Aufenthaltserlaubnis nicht erfasst.
Die chinesische Botschaft in Berlin geht daher davon aus, dass über 150.000 Chinesen in Deutschland leben, wobei insbesondere Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern, Hessen, Berlin, Niedersachsen und Hamburg eine hohe Bevölkerungsdichte an Chinesen aufweisen.

Mit knapp 10.000 Studenten, stellen Chinesen die drittgrößte Gruppe ausländischer Studierender in Deutschland. Chinesische Migranten sind mehrheitlich zwischen 18 und 49 Jahren alt und fallen damit auch vom Alter her in eine wichtige Konsumentenschicht.

Da es in Deutschland keine echte „Chinatowns“ gibt, muss die Zielgruppe über verschiedene in Deutschland erscheinende chinesische Printmedien, Webseiten und durch Events und Direktmarketing angesprochen werden.